能夠立足於歐洲市場的品牌，若沒有獨到之處，是沒有辦法站穩腳步並獲得認同。生生國際（香港）有限公司董事長林安鴻花了20年的時間，從經營國際品牌的貿易代工到成立自有設計品牌「品家家品JIA Inc.」，他所堅持的華人精神信念，無疑是品牌成功的重要關鍵。在今天的崇友人文講座，邀請林安鴻董事長與洪忠權設計總監與我們分享「品家家品」是如何把人文融入設計，將美學帶入生活，使得「品家家品」成為國際市場具代表性的華人生活品牌。

品牌 Brand，What we do

林安鴻最初成立漢百貿易公司，從居家用品進出口貿易工作，到投入為知名品牌如：雀巢Nestle、TWG、星巴克等OEM代工，也因此了解到國際市場趨勢、大品牌的要求標準，在與客戶合作過程，林安鴻強調的誠信，讓他逐步在國際市場佔有一席之地。

累積超過20年的代工經驗，林安鴻才進一步往自創品牌發展。在2007年創立生活家居品牌「品家家品JIA Inc.」，JIA即是中文發音「家」的意思，品牌從華人文化精神出發，廣邀世界各地的設計師合作，融合東西方的生活樣貌、智慧與文化觀點，並透過產品詮釋這之間所激盪出的火花。

在經營品牌的過程，就像是在造林，每一個產品、每一個環節，都像是在種樹，一點一滴的累積才會逐步發展成茂密的森林。林安鴻說，他就像是隻耕牛，努力的耕田經營，掌握著核心精神，在品牌、客戶與消費者之間產生需要、建立價值。

人文 Humanity，Who we are

做的是貿易、經營的是設計品牌，而林安鴻最在意的則是華人文化精神的體現。華人佔全世界人口的20%，以地緣關係來說，影響林安鴻最深的三個地方：台灣、香港與中國，這三個地區分別展現了不同的精神風貌，提供了「品家家品」的不同的養分。

「品家家品」從台灣出發，台灣蘊含豐富的人文精神、多元包容的環境，為生活注入濃厚的情感與人文感，是品牌精神「家」最好的演繹；公司立足於香港，以先進的文明制度為脈絡，面向國際市場，放大品牌的視野，講產品帶到全世界；而中國地大物博所擁有的五千年文化底蘊，則提供源遠流長的文學、哲學與史學觀，提供設計美學的靈感發想。

以「華人人文，家庭溫暖」為底，雖然「品家家品」強調跨越東西方文化、材質、新舊等界線，然而這些元素則會融合於產品中被重新詮釋與定位，推出到市場，走入生活，成為華人專屬美學的品牌風格。

美學、設計與創新Aesthetics, design and innovation，How we make

第二階段由設計總監洪忠權以「品家家品」實際的設計案例來詮釋「美學、設計與創新」。在品牌成立的第一個10年，囊括許多海內外的設計獎項，進駐世界各地展店，食器相關產品被超過25間米其林餐廳指定選用，而接下來的發展，除了核心的美學與哲學精神，面向市場需求，希望能強調功能開發，讓生活體驗更美好。

「品家家品」的設計擅長從華人文化中萃取精髓，洪忠權舉例，以《紅樓夢》為背景，設計團隊經由多種文本的考察與研究，從故事起源女媧補天和蘅蕪院的場景開發出兩款香氛產品；以四首形容大觀園空間的詩，轉譯為一組春碟、夏杯、秋碗、冬盅四季餐碗套組。設計就像是改編劇本，不僅只是復刻表面所看到的意象，而要能夠轉換觀點重新拆解與建構組成因子，進而有創新改變的機會，展現設計的深度與層次。

跨產業、跨材質與跨文化設計師合作開發為產品提供更多的想像，設計不只是浪漫主義，考量功能與面對主流市場，才是真正的考驗。洪忠權分享對於產品四定的共識：定值、定質、定位、定味。一個品牌或是設計師，要能夠了解產品的市場價值、擁有能說服使用者的品質、主打市場的定位和所想傳達的設計味道是什麼？產品開發相由心生，以居家生活品牌來說，如何和更多人在日常生活中對話，是最重要的價值展現。

最後，林安鴻分享，「品家家品JIA Inc.」立足台灣，放眼國際，品牌經營最重要的就是不忘初心，堅守核心價值，但沒有累積好實力與決心，也不要輕易地踏入品牌創業的領域。過去有一句話說過：「需要有三代的文化累積才有辦法培養出一個紳士。」人文精神亦同，沒有長時間的培養與醞釀，是不會成就出一個令人認同的文化精神。期待在台灣這個自由包容的環境裡，能持續深耕人文，成為優質生活美學的實踐中心。